网络营销，本质上是一种通过互联网技术进行产品和服务推广，以满足组织和个人需求的全方位经营策略。它已经成为企业营销战略中不可或缺的一部分，依托互联网特性来实现营销目标的创新工具。网络营销涉及多种方式，如搜索引擎营销、搜索引擎优化、电子邮件营销、社交媒体营销等，旨在吸引新客户，增强客户忠诚度和提高转化率。

与传统线下营销不同，网络营销利用数字化平台，无需物理空间，能够直接触达目标受众，实现线上线下的无缝衔接。比如，通过搜索引擎优化，商家可以在网络上吸引潜在客户，而即时通讯营销和社交媒体平台则用于与客户进行互动，增加客户粘性。

网络营销的特点鲜明，首先，其交易对象主要集中在年轻、富裕、知识水平较高的用户群体，且并非所有商品都适合在线销售。其次，网络营销是现代电子技术和通信技术发展的产物，它利用互联网的优势，如便捷性、全球化，与传统营销方式相比，具有明显优势。最后，网络营销强调线上与线下相结合，形成一个相互支持的营销体系，以最大化营销效果。