突出品牌形象的树立。

招行马蔚华行长曾对向日葵进行了生动形象的解释——“向日葵是迎着太阳来转动的，我们把太阳比作我们的客户，我们的客户就是上帝，就是太阳。向日葵必须永远围着我们的上帝去转，满足了客户的要求，招商银行才能不断的发展、才能欣欣向荣，抓住阳光、抓住阳光的方向，能够让向日葵永远鲜艳。”

1. 向阳——体现了招商银行以客户为中心的精神；

2. 一朵不起眼，一片才灿烂——体现了招行员工的团队合作精神；

3. 朴实、不娇贵——体现了招行员工在市场上挑战、扎实的精神；

4. 不仅能观赏，还能食用——体现招商银行能够为客户带来实实在在的、多层次的增值。