一、品牌定位

可口可乐以其传统的、经典的和历史悠久的形象为品牌定位，在全球饮料市场上占据着举足轻重的地位。

二、目标市场营销战略

可口可乐公司长期以来采用无差异市场涵盖策略，但其目标市场已逐渐聚焦于年轻消费者。近年来，其广告策略更是明确地瞄准了充满活力、健康向上的青年形象，强调“活力永远是可口可乐”，以此吸引年轻人群。

三、产品布局

面对碳酸饮料市场的挑战，可口可乐不断扩展其产品线，在中国市场除了经典的可乐、雪碧、芬达等，还推出了美汁源、酷乐仕、水动乐等果味饮料，以及乔雅咖啡饮料等，以满足不同消费者的需求。

四、包装策略

可口可乐的包装设计传统而富有标志性。鲜红的底色上印有白色的斯宾塞体“Coca-Cola”字样，红白相间，既体现了品牌的古朴与典雅，又不失活力。

五、价格策略

可口可乐公司通过灵活的价格策略来实现经营目标。从最初低价策略转变为竞争导向定价策略，其定价依据产品的市场定位及目标市场消费者的支付能力。主要采用差别化定价，即针对不同消费者群体采取不同定价方法。

六、渠道策略

可口可乐的销售渠道与百事可乐相似，通过中间商减少了交易次数，节约了成本。随着市场竞争加剧，品牌间的竞争延伸至渠道层面。可口可乐在渠道管理上通常采取二三级分销，以加强在中间环节的竞争力。