品牌策略是企业制定用以指导产品（包括服务）经营决策的重要组成部分，它涉及企业如何根据自身情况和市场环境，合理有效地运用品牌商标。常见的品牌策略包括：

1. 统一品牌策略：

企业将所有产品系列统一使用一个品牌。这种策略有助于建立企业识别系统，降低推广新产品的成本，节省广告费用。当企业享有良好声誉时，新产品销售更容易，统一品牌是推出新产品的一种高效方式。实施此策略的企业必须严格控制所有产品的质量，以保持品牌形象。

2. 个别品牌策略：

企业为不同产品系列分别采用不同的品牌。这种策略的优点是，它可以将个别产品的成败与企业整体声誉隔离开，避免个别产品信誉问题影响企业形象。然而，这种策略会导致广告费用增加。企业通常在建立企业品牌之后再推广个别品牌。

3. 扩展品牌策略：

企业利用市场上已经建立一定声誉的品牌，推出改良产品或新产品。采用此策略可以减少推广成本，快速打开市场销路。实施此策略的前提是，扩展的品牌在市场上享有高声誉，且新产品同样优质。

4. 品牌创新策略：

企业通过改进或合并现有品牌来创建新品牌。品牌创新有两种方式：渐变和突变。渐变方式是通过逐步改变品牌设计，以适应市场发展，这种方式成本较低，能保持原有商誉。突变方式是完全放弃旧品牌，采用全新设计的品牌，这种方式能够吸引消费者注意，但需要大量广告费用支持新品牌推广。