策划书一般包含以下内容：

一、项目概述

项目概述部分通常位于策划书的开头，简要介绍项目的背景、目的、意义以及主要目标。此部分旨在让读者快速了解项目的核心内容和价值。

二、市场分析

市场分析是策划书中非常关键的一部分，它包括对目标市场的分析、竞争对手的分析以及市场趋势的预测。通过市场分析，可以明确市场机会，为项目定位提供决策依据。

三、项目内容

在这一部分，详细阐述项目的具体内容，包括项目的核心产品或服务、特点、优势等。此外，还可能涉及项目的技术路线、研发阶段以及预期成果等。

四、团队介绍

团队介绍部分展示项目的团队构成，包括核心成员的背景、经验、技能等。这有助于读者了解团队的能力和项目的实施可能性。

五、营销与推广策略

这部分内容主要围绕如何推广项目、吸引潜在客户、提高市场份额展开。包括营销策略、渠道选择、市场推广活动等。

六、项目实施计划

项目实施计划描述了项目的具体执行步骤、时间表和里程碑。这有助于确保项目按计划进行，并监控进度。

七、预算与资金筹措

此部分详细说明了项目的预算安排，包括预期的成本、投资需求以及资金筹措方式。

八、风险评估与对策

在这部分，分析项目可能面临的风险，如市场风险、技术风险、竞争风险等，并提出相应的应对策略。

九、预期效果与收益

最后，策划书通常会总结项目的预期效果和收益，包括市场份额的拓展、营收预测、社会影响等。这部分旨在展示项目的长期价值和潜力。

策划书的内容可能因项目类型和行业的不同而有所差异，但以上内容是比较常见的组成部分，为策划者提供一个全面规划项目的框架。