营销管理是企业实现经营目标的核心工具，旨在通过分析、设计、实施与控制营销方案，与目标顾客建立并发展良好的交换关系。其本质是通过规划和实施营销理念，制定有效的市场营销组合，以满足目标顾客的需求，同时实现企业的利益。营销管理不仅是一系列静态的任务，而是一个动态的、系统的过程，涵盖了从市场分析、市场选择、市场营销组合的制定到执行与控制的全过程。

营销管理的首要步骤是市场分析。企业需要收集并分析市场信息，了解市场环境、顾客需求、竞争对手情况等，为后续的营销决策提供依据。市场分析是一个持续的过程，企业需要定期更新信息，以确保营销策略的时效性和有效性。

在市场分析的基础上，企业需要进行市场选择。这一步骤旨在确定企业的目标市场，即那些具有最大潜力和符合企业自身定位的市场。企业需要评估市场的吸引力，包括市场规模、增长潜力、盈利能力等因素，以决定是否进入该市场。

拟定市场营销组合是营销管理的第三个关键步骤。市场营销组合包括产品、价格、渠道和促销四个要素，企业需要根据目标市场的特点，设计出符合市场需求的营销方案。产品策略需要确保产品能够满足目标顾客的需求，价格策略需要平衡价格和价值的关系，渠道策略需要确保产品能够顺利到达消费者手中，促销策略需要通过各种营销手段提高产品的知名度和吸引力。

最后，组织、执行和控制市场营销是营销管理的最终阶段。企业需要建立有效的组织结构，分配资源，确保营销活动的顺利实施。同时，企业需要通过各种手段监控营销活动的效果，及时调整策略，以确保营销目标的实现。

营销管理是一个持续的过程，需要企业不断学习和适应市场变化，以实现持续增长。在这个过程中，企业需要不断提升自己的市场洞察力，灵活调整营销策略，以适应不断变化的市场环境。