1. 受众群体是指广告等服务所针对的特定人群，他们通常具有某些共同特征。例如，某杂志的读者群体主要集中在18至35岁之间，这意味着该杂志的主要受众是这个年龄段的人群。

2. 受众是指信息传播的接收者，这包括报刊和书籍的读者、广播的听众、电影电视的观众以及网民。从宏观角度看，受众是一个庞大的集体；从微观角度看，他们展现出丰富的社会多样性。

3. 随着研究进展，传播学者们发现受众并非简单的、被动的接受者，他们之间也不是完全同质的。对于同一传播信息，不同的受众可能会有不同的反应。因此，受众在传播过程中的作用逐渐受到重视。

4. 受众的特点实现了从传播者中心论向受众中心论的转变，这一变化发生在20世纪60年代。受众中心论的研究者认为，受众是传播过程中的主动参与者，而媒介则是被动的。受众不是消极地接收信息，而是积极地寻找信息以满足自身需求。这代表了所谓的受众本位意识论。