1. 市场份额，也称作市场占有率，是指某一企业在一定时期内其产品（或产品类别）在同类产品市场总销售量（或销售额）中所占的比例。这个指标能够反映企业在特定市场中的竞争地位。市场份额包含两个维度的特性：数量特性和质量特性。

2. 一般情况下，市场份额的大小与企业竞争力正相关。市场份额的计算通常有三种基本方法：

（1）总体市场份额，衡量的是某一企业的产品销售量（或销售额）在整个行业市场中所占的份额。

（2）目标市场份额，指的是企业的产品销售量（或销售额）在其所针对的细分市场中所占的比例，即企业服务的市场范围内。

（3）相对市场份额，是通过比较企业与市场上主要竞争对手的产品销售量来计算的。如果企业的相对市场份额大于1，这通常意味着企业在相应市场中处于领导地位。