市场营销中，对于“需要”、“欲望”与“需求”的定义和区分如下：

1. 需要（Needs）：

需要是人类最基本的生存要求，具有普遍性。它指的是人们在生理或心理上感到缺乏的状态，这种状态驱使人们去寻求满足。需要涵盖了从食物、衣物、住所到安全等基本需求，以及社会需求如归属感、情感联系，和个人需求如知识追求和自我表达。在市场营销中，满足这些需要是产品和服务设计的基础。

2. 欲望（Wants）：

欲望是需要的具体化，受到个人偏好、文化背景和社会环境的影响。欲望反映了人们对特定产品或服务的渴望，这种渴望通常被市场营销活动所激发和引导。欲望使人们倾向于选择特定的品牌或产品来满足其需要。

3. 需求（Demands）：

需求是在欲望的基础上，加上购买能力的条件。它指的是消费者既有购买欲望又有购买能力的状态。当消费者不仅有购买某个产品的愿望，而且有足够的资源（如金钱）去实现这种愿望时，需求便形成了。需求是市场营销中最重要的概念之一，因为它直接关联到企业的销售和利润。

在市场营销实践中，理解消费者这三种不同的状态对于制定有效的营销策略至关重要。企业需要通过市场研究来识别和分析消费者的需要和欲望，并在此基础上提供相应的产品和服务，从而满足或创造消费者的新需求。