网购的流行推动了电商行业的蓬勃发展。对于电商运营而言,他们的工作职责包括以下几个方面:
1. 内容产出:内容创作分为四个主要类别:
- 营销方案方向:包括Banner、push、短信文案等,旨在吸引用户点击。
- 推荐方向:深入挖掘商品或服务卖点,进行内容包装与推广,以提升转化率。
- 规则说明型:包括活动玩法、规则标准说明,要求简明扼要,便于用户理解。
- 场景相关:通过故事、段子、话题等创造购物场景,激发用户兴趣,唤起需求。
2. 资源把控:活动和频道都是重要的资源位,资源有限,需设立竞争规则。管理涉及行业、品类维度划分,以及商家头部、腰部、尾部的分层。还包括页面内商品排序的优化。
3. 数据分析:从多个角度进行数据分析,了解所需指标,对比分析不同指标,解读数据变化,找出原因,并提出改进措施。数据分析是运营中不可或缺的部分,是评价效果的客观标准,也是辅助科学决策的关键工具。
4. 跨部门沟通:作为需求方,与产品、设计、开发团队紧密合作,确保需求正确实施,达到预期效果。作为资源方,与行业商家沟通,明确规则和标准。
5. 日常琐事:除了上述工作,运营还需处理商品审核、图片制作、页面编辑、后台操作以及采购发货等事务。这些工作虽然琐碎,却是确保运营流程顺畅的关键。
运营工作虽繁杂,但其实包含了内容运营、活动运营、产品运营三个岗位的核心职责。